最近有幾個群友的店鋪都涉及到了全店管家的問題，所以，今天簡單談?wù)勥@個付費推廣工具。

記得之前有個群友說，他們接受阿里巴巴培訓(xùn)時，某個講師說全店管家和一鍵推廣類似，沒啥作用，可以不開。

這句話，至少有2個錯誤，一是，全店管家和一鍵推廣根本就不類似，二是，全店管家有沒有用，得去試過才知道。

我去年推廣一個環(huán)保設(shè)備的店鋪時，因為競爭度太高，網(wǎng)銷寶關(guān)鍵詞出價太高，為了控制預(yù)算，幾乎只靠全店管家。

首先，講一下全店管家和一鍵推廣的區(qū)別。

全店管家是系統(tǒng)自動推廣店鋪產(chǎn)品信息，捕捉系統(tǒng)剩余流量（也就是其他同行沒有覆蓋到的時段、區(qū)域、關(guān)鍵詞、廣告位），起價0.5元，我一般都是設(shè)置1.5元+。如果每天預(yù)算花不出去，就再提價。

一鍵推廣，是系統(tǒng)幫你智能設(shè)置的營效寶推廣計劃，目的是減少操作營效寶的工作量。一鍵開通以后，不需要自己選推廣哪條產(chǎn)品，不需要自己設(shè)置關(guān)鍵詞和出價，系統(tǒng)自動去匹配。說到底，它就是正常的營效寶計劃，只不過不需要我們自己設(shè)置，系統(tǒng)自動幫忙設(shè)置好了，時段是平均分配的。

也就是說，全店管家和一鍵推廣，一個是覆蓋剩余流量，一個是覆蓋全部流量，兩個作用完全不同，效果也完全不同。

第二個，講一下為什么全店管家會有作用。

先講交流群的兩個例子。其中一個店鋪，7月份詢盤量比6月份低，我看了一下他們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)全店管家在7月份被關(guān)閉了，其他數(shù)據(jù)沒什么變化，所以我建議他們重新開一下試試。

另一個店鋪，8月份的詢盤，有一半來自全店管家（每天預(yù)算60元）。他們之所以能了解的這么清楚，是因為全店管家和營效寶分別推廣了不同的產(chǎn)品。營效寶的消耗要比全店管家高得多，有時候一兩個小時計劃就下線了，現(xiàn)在他們已經(jīng)把關(guān)鍵詞全部調(diào)為最低價了。

如果運營阿里巴巴店鋪的朋友，本身操作競價能力也強(qiáng)的話，很容易理解全店管家這種方式為什么會有效。我們做競價特別是百度競價時，一些預(yù)算只有兩三百的小賬戶，想要和預(yù)算比較多的賬戶搶流量，大部分情況下，不能硬碰硬去和別人搶位，只能靠出價、匹配、時段等等維度去控制，爭取剩余流量，搏一個展現(xiàn)概率。

現(xiàn)在很多行業(yè)做阿里巴巴營效寶，200塊錢預(yù)算，如果全部爭取左側(cè)位置的話，可能兩個小時就花完了，沒效果，白花錢。所以，只能是部分高轉(zhuǎn)化詞爭排名，然后配合全店管家。

有些店鋪，全店管家消耗也很快，效果也不好，這種怎么辦呢？建議先檢查一下是不是消耗集中在某幾條產(chǎn)品上。因為全店管家是系統(tǒng)自動根據(jù)標(biāo)題匹配流量，所以有可能會匹配到一些無關(guān)流量，特別是一些覆蓋長尾詞比較多的標(biāo)題。如果真的是這種情況，可以考慮暫停這幾條信息（全店管家并不是一定要推廣全部產(chǎn)品，可以自己暫停一部分），也可以考慮修改標(biāo)題。