對(duì)賬戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析是競(jìng)價(jià)員每天都要做的工作，那么分析完數(shù)據(jù)后，我們就需要根據(jù)數(shù)據(jù)反饋回來(lái)的情況對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

很多企業(yè)可能都會(huì)有這樣的疑問(wèn)，賬戶(hù)的消費(fèi)挺多，而且排名也不錯(cuò)，還有進(jìn)行消費(fèi)的詞也是正常的關(guān)鍵詞，那為什么會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有效果的情況呢?今天和大家分享下，如何對(duì)競(jìng)價(jià)賬戶(hù)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化？

1、建立全方位的數(shù)據(jù)監(jiān)控體系

SEMer們都知道數(shù)據(jù)的重要性，但80%的人對(duì)于如何對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控還處于一個(gè)模棱兩可的狀態(tài)。

對(duì)于一些問(wèn)題，比如哪些詞好，哪些詞不好？哪些詞有點(diǎn)擊沒(méi)咨詢(xún)，有咨詢(xún)沒(méi)點(diǎn)擊嗎……并不一定能給出一個(gè)準(zhǔn)確的答案。大部分的人還是在憑借自己以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)定位自己的調(diào)整方向。

這種方法是非常危險(xiǎn)，以及不科學(xué)的。建議大家拿到賬戶(hù)后的第一件事就是設(shè)計(jì)一套完整的轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)監(jiān)控體系 。做到對(duì)網(wǎng)站的“一舉一動(dòng)”都能監(jiān)控到位，這樣也會(huì)對(duì)后期調(diào)整工作帶來(lái)一定的便捷性，少走彎路。

2、加深對(duì)詞的理解

關(guān)鍵詞是一個(gè)賬戶(hù)核心，但由于匹配方式的存在，我們更多關(guān)注的會(huì)是搜索詞，很多優(yōu)化人員每天必看的也會(huì)是搜索詞報(bào)告 。但其實(shí)關(guān)鍵詞才是賬戶(hù)內(nèi)最應(yīng)該被關(guān)注的主體，所有的搜索詞都是通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)匹配出來(lái)的。

在我們選擇關(guān)鍵詞時(shí)，要對(duì)有所的不同類(lèi)型關(guān)鍵詞做一個(gè) 簡(jiǎn)單規(guī)律思考 ，哪些詞會(huì)匹配到垃圾流量，哪些不會(huì)，擇優(yōu)選擇。

今天為大家梳理了賬戶(hù)質(zhì)量度一些優(yōu)化思路方法，供大家借鑒參考。

一、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)很重要

優(yōu)化必須從推廣目的出發(fā)，雖然有點(diǎn)說(shuō)膩了，但搭建好帳戶(hù)結(jié)構(gòu)是帳戶(hù)能夠持續(xù)優(yōu)化的良好基礎(chǔ)。

1、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)完善

（1）根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、地域劃分賬戶(hù)計(jì)劃（2）根據(jù)網(wǎng)民不同搜索需求對(duì)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞細(xì)分單元

2、關(guān)鍵詞覆蓋要全面

（1）重點(diǎn)詞與長(zhǎng)尾詞的覆蓋（2）網(wǎng)民不同搜索意圖的覆蓋（3）關(guān)鍵詞推薦工具和搜索詞報(bào)告的使用（增刪關(guān)鍵詞）

3、網(wǎng)站優(yōu)化也很重要

（1）提高網(wǎng)站訪問(wèn)速度，精簡(jiǎn)代碼，去掉 Flash 等（2）增加圖片信息，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)展示效果（3）細(xì)化產(chǎn)品分類(lèi)導(dǎo)航，提高訪客體驗(yàn)

二、集中火力優(yōu)化帳戶(hù)待提升詞

1、 一星詞優(yōu)化

（1）借鑒同行創(chuàng)意的撰寫(xiě)內(nèi)容和方式，新增類(lèi)似創(chuàng)意（2）將該詞轉(zhuǎn)移至另一個(gè)整體質(zhì)量度較高、較穩(wěn)定、且同該詞詞性、詞義高度相關(guān)的單元（3）觀察關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，設(shè)置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率合理（4）若上述方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫(xiě)通用技巧直到有效果

2、二星詞優(yōu)化

（1）借鑒賬戶(hù)內(nèi)點(diǎn)擊量較高的創(chuàng)意，將該創(chuàng)意添加至二星詞所在單元（2）為關(guān)鍵詞設(shè)置具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的出價(jià)，以穩(wěn)步提升二星詞的質(zhì)量度（3）觀察關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，設(shè)置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率合理（4）若以上方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫(xiě)通用技巧直至有效果

3、三星詞優(yōu)化

（1）加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵詞排名的關(guān)注，及時(shí)微調(diào)（2）根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，及時(shí)更新創(chuàng)意內(nèi)容，保持創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容長(zhǎng)期高度相關(guān)（3）對(duì)同行的調(diào)整保持高度敏感，對(duì)自身賬戶(hù)做針對(duì)性的優(yōu)化

三、賬戶(hù)內(nèi)核心詞重點(diǎn)優(yōu)化

1、加強(qiáng)力度法

（1）單獨(dú)監(jiān)控：建立產(chǎn)品核心詞單元，對(duì)核心詞單獨(dú)管理；（2）通配加強(qiáng)：增加通配符數(shù)量，核心詞字面較短，可以通過(guò)多次帶入通配符的方式，提升其創(chuàng)意顯紅度；（3）競(jìng)爭(zhēng)力出價(jià)：采用較高的出價(jià)+短語(yǔ)/精確匹配+否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，保持一段時(shí)間的穩(wěn)定后，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到了提升，其價(jià)格便可慢慢下調(diào)；（4）若以上方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫(xiě)通用技巧多次嘗試，如還不行，可使用下列曲線救國(guó)法。

2、快速優(yōu)化法

暫停該關(guān)鍵詞，查看是否賬戶(hù)內(nèi)匹配出其他高質(zhì)量的關(guān)鍵詞。（1）如果有，且與原來(lái)關(guān)鍵詞高度相關(guān)，重點(diǎn)優(yōu)化至合適的展現(xiàn)位置；（2）如果無(wú)，添加相關(guān)關(guān)鍵詞廣泛匹配，重點(diǎn)提升其質(zhì)量度確保能被匹配出來(lái)。

3、創(chuàng)意覆蓋搜索詞而不是關(guān)鍵詞

很多后臺(tái)優(yōu)化人員在寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候都會(huì)使用通配符 ，或者說(shuō)，按照我們所學(xué)的方法，一般都會(huì)圍繞單元中最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞來(lái)撰寫(xiě)創(chuàng)意，在這里，我要給大家普及一下創(chuàng)意的作用。創(chuàng)意其實(shí)不需要很多華麗或者營(yíng)銷(xiāo)的字眼，其實(shí)只要做到對(duì)應(yīng) 網(wǎng)民的搜索詞 即可，也就是我們經(jīng)常所提到的 相關(guān)性 。

在這里要指出一個(gè)大家可能會(huì)有的思維誤區(qū)，也就是認(rèn)為我們只要圍繞著關(guān)鍵詞寫(xiě)就沒(méi)錯(cuò)了，其實(shí)并非這樣，仔細(xì)想一下，關(guān)鍵詞其實(shí)只是我們投放的一個(gè)主詞，通過(guò) 關(guān)鍵詞可以發(fā)散出很多的搜索詞 。

所以搜索詞本質(zhì)上才是我們與網(wǎng)民連接的橋梁，那么可以得出結(jié)論，我們的創(chuàng)意是需要圍繞著搜索詞來(lái)寫(xiě)的，只有 創(chuàng)意和搜索詞越匹配 ，我們相應(yīng)才會(huì)獲得更高的點(diǎn)擊，以及更精準(zhǔn)的客戶(hù)。

SEM思路有多重要？看完本文，希望你能在以下 4個(gè)方面得到提升：

1、SEM全方位 數(shù)據(jù)監(jiān)控 體系的搭建；

2、更深刻的理解 關(guān)鍵詞 及其能 產(chǎn)生的效果 ；

3、搭建成熟的SEM 賬戶(hù)結(jié)構(gòu) ；

4、除了賬戶(hù)本身，網(wǎng)站的優(yōu)化 也相當(dāng)重要