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搜索推廣時(shí),選擇關(guān)鍵詞要精準(zhǔn)詞還是寬泛詞?

作者:yoscc.cn?? 發(fā)表時(shí)間:2018-10-20 19:41:13

很多企業(yè)都有疑問(wèn),我們的推廣時(shí)間、推廣的地域、包括我們選擇的推廣關(guān)鍵詞都還是不錯(cuò)的,但是為什么我們引進(jìn)來(lái)的流量都不是很精準(zhǔn),沒(méi)有什么很精準(zhǔn)的詢盤(pán)呢?

其實(shí)總結(jié)下來(lái),一般在搜索引擎專(zhuān)區(qū)做推廣的時(shí)候,流量不精準(zhǔn)的因素一般有兩種:

第一種就是你自己提交選擇的關(guān)鍵詞比較寬泛,不夠精準(zhǔn)。

我們來(lái)看一個(gè)案例,看一下這家企業(yè),他們提交了一些什么樣的關(guān)鍵詞。 

各位看一下這些關(guān)鍵詞,“裝修公司”、“買(mǎi)房”、“一手房”等等,大致猜一下這家企業(yè)是做什么樣的服務(wù)的?可能有些人覺(jué)得他們是做家裝公司的,或者是做中介公司的,但是他們是做空氣凈化器的,所以他們提交的這類(lèi)詞跟他們企業(yè)做的業(yè)務(wù)半毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有,這種就是搜索意圖特別不明確的詞,會(huì)影響整體流量的精準(zhǔn)度,未來(lái)我們?cè)谶x擇詞的時(shí)候,千萬(wàn)不要提交這種比較范的關(guān)鍵詞,沒(méi)有任何的價(jià)值和意義,能給我們帶來(lái)詢盤(pán)轉(zhuǎn)化和生意機(jī)會(huì)的詞才是最有意義最有價(jià)值的詞。

第二點(diǎn)影響我們流量精準(zhǔn)度的就是匹配模式可能設(shè)置的過(guò)于寬泛。

有的人說(shuō),我詞選的很準(zhǔn),我們的關(guān)鍵詞和產(chǎn)品匹配度也很高,但是為什么我在做推廣的時(shí)候,通過(guò)百度或其他搜索引擎帶來(lái)的流量還是不精準(zhǔn)呢?其實(shí)在百度后臺(tái)進(jìn)行推廣的時(shí)候,會(huì)讓你設(shè)定相關(guān)的匹配模式,設(shè)定不同的匹配模式你的廣告展現(xiàn)的幾率也是不一樣的。給大家看個(gè)案例:這家企業(yè)推廣的關(guān)鍵詞是“踢腳線多少錢(qián)”,但是客戶實(shí)際搜索的是“踢腳線效果圖”,然后看到了這個(gè)廣告。 

為什么明明沒(méi)有去推“踢腳線效果圖”,但人家搜“踢腳線效果圖”能看到廣告呢?因?yàn)樗麄兊膹V告詞的匹配模式設(shè)定為短語(yǔ)核心包含,這樣就帶來(lái)了很多無(wú)效的點(diǎn)擊。所以我們?cè)谠O(shè)置匹配模式的時(shí)候一定要謹(jǐn)慎,設(shè)置好之后要在后臺(tái)不斷地進(jìn)行監(jiān)督,看看帶來(lái)的詞是否是精準(zhǔn)的,如果不精準(zhǔn),匹配模式就要重新調(diào)試,否則會(huì)給你帶來(lái)很多無(wú)效的流量點(diǎn)擊。

我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的時(shí)候一定要注意,詞選準(zhǔn)了接下來(lái)在整個(gè)百度后臺(tái)進(jìn)行操作的時(shí)候,如果你不了解后臺(tái)的操作,往往會(huì)燒了不少錢(qián)還丟失了商業(yè)的機(jī)會(huì)。所以建議大家要設(shè)置精準(zhǔn)詞,多設(shè)置精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,根據(jù)賬戶實(shí)際推廣情況定期調(diào)整關(guān)鍵詞。

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